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同样的商品,贵的就一定是好的?购物时一定要避免这个效应

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发表于 2020-10-5 22:00:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

为什么同样的商品,许多人更喜欢挑贵的?这是因为人们对高价商品有一种心理需求,这就是所谓的凡勃伦效应。什么是凡勃伦效应?

《凡勃伦效应》的作者托斯丹·凡勃伦被誉为“美国经济学的大师”,在美国经济学史上占有重要地位。在他的《论休闲阶层》一书中,他提出了凡勃伦效应,指的是消费者对一种商品的需求程度因其价格较高而不是较低而增加,它反映了人们对挥霍消费的心理渴望,商品价格定得越高,越会受到消费者的青睐,从某种意义上说,凡勃伦所说的炫耀性消费实际上取决于个人对团队真正工作的期望。

也就是说,在凡勃伦看来,具有艺术价值的物品所带来的总效用,不仅包括物品直接“消费”所带来的“物质效用”,还包括物品本身的高价所带来的“社会效用”。

在普通的服装市场上,一件款式和材质相似的服装可能只卖80元,但在大型购物中心的柜台要花几百元,但有些人愿意买,还有那上万的眼镜,上万的箱子等等,往往也能在市场上受欢迎。


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